עיצוב לוגו הוא משימה מורכבת ומאתגרת. הלוגו הוא הפנים של העסק והוא משדר את המהות והערכים המאפיינים אותו. חשיבה רבה מושקעת בבחירת הסגנון הנכון שלאורך שנים ילווה את המותג ויהיה רלוונטי.
לוגו צריך להיות על זמני ולשרת את העסק מול הלקוחות במגוון פלטפורמות. לעיתים תהליך עיצוב הלוגו הוא בעצם תהליך של בירור והגדרה עצמית גם כלפי פנים והוא נעשה ברגישות ובאחריות.